LA CREATION DE LOGOS

La création d'un logotype peut être considérée comme une création de design. De nombreux éléments sont à prendre en compte afin de transmettre le message souhaité, tant au niveau des formes que des couleurs.

Ainsi, un logotype structuré sur une forme ronde, par sa référence à la Terre, à la nature en général (voire la position fœtale) véhicule une image de sécurité, de bien-être et d'apaisement. À l'inverse, le choix de formes triangulaires assure l'idée d'innovation, de progression et de techniques de pointes. Les formes carrées quant à elles font référence à la stabilité et la robustesse. Ces quelques formes de base se retrouvent dans de nombreux logos, et véhiculent ainsi des notions qu'un simple nom ne pourrait parfois suffire à transmettre.

Dans cette optique le logo se conformera aux codes admis dans un champ d'activité donné afin d'être immédiatement reconnu comme se situant dans ce champ d'activité. Mais dans ce champ, le logo doit aussi se distinguer le plus possible afin d'être identifié parmi ses pairs.

Quelques éléments qui peuvent faire un bon logo. Un logo efficace :

• doit être unique, et non sujet à confusion avec d'autres logos ;
• est fonctionnel et peut être utilisé dans différents contextes tout en conservant son intégrité ;
• doit rester efficace reproduit en grand ou en petit ;
• doit fonctionner en couleurs, mais aussi en bichromie (noir et blanc) ;
• doit être capable de maintenir son intégrité quand il est imprimé sur divers matériaux et objets (la forme du produit peut déformer le logo) ;
• utiliser les principes de base du design (espace, couleur, forme, consistance, et clarté) ;
• représenter la marque ou l'entreprise de manière appropriée.

Sans oublier de débusquer les artefacts possibles (le logo retourné dit le contraire de l'intention initiale : ainsi le logo du TGV retourné qui ressemble à un escargot).

Les règles essentielles énoncées ci-avant sont reprises de l'art plus ancien de l'héraldique (le blason pouvant être considéré comme l'ancêtre du logo), à savoir :

• un code couleur simplifié à l’extrême (6 couleurs de base) en suivant une règle de bon sens qui est de combiner couleurs claires et couleurs foncées,
• une construction à base de combinaisons de formes géométriques,
• une grande stylisation des éléments graphiques.

Avant de realiser un logo, il faut toujours savoir exactement ce que l 'on veut lui faire signifier .

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